品牌标志设计的原则
发布日期:2016-06-16 类别:我们的观点 关键词:品牌标识 徽标设计 标识设计


品牌标志设计师所做的事情,就是通过意义和独特的视觉表现的收法,通过鲜明视觉的形式的融合来引导我们的感知。对视觉感知和认知的理解,可以让我们把握最有效的传达方式。


标志设计的原则,好记,好看,好用,好懂,这样的标志绝对不是拍拍头,凭感觉就想出来的,他不仅要让专业人士,而且还要让普通老百姓都能理解它的内涵,这些作品必须要有新颖的特点,要看起来舒服,同时还要考录到最小比例使用规范,毕竟标志最终是要为应用服务的。标志既要体现品牌的内涵,助力实现营销和传播价值,也要符合时代审美的潮流,并着眼于传播对象对标志的解读和感受。


品牌内涵就是符号识别设计的关键,在于符号所反映的品牌内涵,没有象征含义的品牌符号既是设计的在漂亮,也是没有价值的。


标志作为视觉传播的核心形象,并不仅仅以外在视觉形象来哗众取宠,而更应主动巧妙地承担其反映品牌理念、传播主题内涵的任务。赋予一个图形深刻的理念,反映企业或产品的内涵,是当今品牌标志形象设计的显著特征。品牌标志应将企业所追求的理想主张予以明确化,再转化为易懂的图形,并以最合适的题材来作为创意的表现,最后形成企业独有价值和文化。

但是,把一个或多个文学意义上的抽象概念,转换为可视的标志图形是很难的,因此运用比喻与象征是使标志更加形象化的重要手段。只有选择独特而又恰当的象征物,标志图形的表现才不会只停留在视觉效果的初级层面,而是通过概念性的提炼,精神性的概括上升到意蕴深远、言之有物的理念层面。


品牌标志的内涵,即包括了对品牌内涵的表达,还包括对品牌源头文化的表现和终端受众群体文化的融合,也既是民族性和国际性的有机组合。每一个品牌都具有不同的地域性,它可能反映于品牌的历史背景,产品和服务背后的文化根源,与市场的范围和对象等,只有能够传承历史、彰显民族风格的东西才容易成为人们心灵的图腾,构建起牢固的情感纽带,具有永恒的价值。


徽标设计在注意涉及民族传统的同时,还必须运用世界通用的形体语言,要努力创造具有本国和本民族特色的世界通用标志形体语言。既避免盲目的国际化,也要避免一味的追求民族特色,以免造成沟通上的困难,同时还要注意各国和各民族的文化禁忌等,简而言之,既已本土文化为易,用西方美学在造型的色彩和形状方面做形体的构成表现,来迎合国际化。

和过去的标志设计一味单纯的模仿西方的抽象图形相比,如今中国的本土品牌标志设计更加注重文化的传承和表现,如,书法,笔墨,印章,剪影、图腾等中国元素都已经成为标志设计的重要选择,中国视觉艺术民俗文化符号是民族文化信息的载体,每一个民俗符号都负载了民间百姓的情感,文化性元素的选择更好的表现企业的理念和文化意蕴,从而产生强烈的视觉效果和意义。


品牌标志是一种视觉语言。他通过一定的图案,颜色来向消费者传输某种信息,以达到识别品牌、促进销售的目的、品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好,进而影响品牌体现的品质与顾客的品牌忠诚度。因此,在品牌标志设计中,我们除了最基本的平面设计和创意要求外,还必须考虑营销因素和消费者的认知,情感心理。

每个行业的不同特征,也体现在人们对标志设计、色彩、形态和质感的某种固化的心理认知结构中。食品行业的标志,多体现运用能够引起食欲或者表达健康,绿色,有机,安全的色彩和图形,标志字体设计也很少用菱角分明的感觉,高科技行业的科技感、未来感、时尚感,奢侈品牌的品质和身份,品味感,服务行业的亲切感,这些行业因素都已经成为标志设计时首要考虑的一种调性。


字体首先要体现产品特征,例如化妆品品牌字体多为纤细秀丽,以体现女性的秀美,食品品牌字体多以明快流畅的字体,以表现食品给我人的美味与快乐,味蕾的冲击,高科技品牌字体多为锐利庄重,以体现技术和实力,科技,男性用品品牌字体设计多为粗矿,雄厚,彪悍的以表达男性特征,其次字体要容易辨认,不能留给消费者去猜,否则不利于传播。品牌字体要体现个性与同类品牌形成区别。


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